會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱之一，其全球市場的規(guī)模正在逐步擴大。據(jù)相關(guān)研究機構(gòu)研究表明，近年來隨著經(jīng)濟全球化趨勢的深入發(fā)展，全球會展行業(yè)呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。全球會展行業(yè)將以5.19%的年復合增長率增長，預(yù)計2018年，全球會展行業(yè)市場規(guī)模將達到 355.2億美元。其中，新興市場如亞太和中東非地區(qū)將迎來高速增長，歐美等成熟市場將會保持穩(wěn)定的增長。
現(xiàn)狀：
歐美地區(qū)市場主導地位穩(wěn)固
據(jù)智研咨詢研究，預(yù)計2018年歐洲會展行業(yè)市場規(guī)模將達到158.9億美元，年復合增長率為4.39%。歐洲會展行業(yè)市場規(guī)模將保持一個較為穩(wěn)定的增長率，其主導地位未動搖。歐洲會展行業(yè)市場正在“數(shù)字化”進程中，其展會形式、互動與信息分析也均在創(chuàng)新中，博聞等大型歐洲展會企業(yè)仍是全球會展行業(yè)的領(lǐng)導者。但是，隨著全球會展行業(yè)市場的發(fā)展，歐洲會展行業(yè)市場的增長率將低于發(fā)展中國家。而當下歐洲會展企業(yè)正積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，將他們的本土展覽經(jīng)驗輸送到新興市場以獲得新的利潤增長點。
在北美市場，預(yù)計2018 年將達到97.5億美元，年復合增長率為4.7%。北美市場亦將保持一個較為穩(wěn)定的增長率，從居民可支配收入和生活水準上看，北美已經(jīng)是一個成熟的市場，且這個市場中有大量的競爭企業(yè)。北美自由貿(mào)易協(xié)定積極地促進了這個地區(qū)貨物與服務(wù)的貿(mào)易。各個展會中，先進科技的進步及其應(yīng)用給展商帶來了潛在的收益。美國政府認為，會展是經(jīng)濟的重要的刺激因素，因為會展同時促進了旅游業(yè)和就業(yè)率。
亞太和中東非市場規(guī)模擴大
目前，國際會展行業(yè)形成了以歐美國家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局。亞太地區(qū)、中東非地區(qū)會展市場占比不斷提升。其原因在于，一方面隨著國際會展行業(yè)的不斷發(fā)展，眾多國際知名的會展品牌紛紛進入亞太、中東非市場，通過行業(yè)細分、跨地域的協(xié)調(diào)、延伸以鞏固自身地位;另一方面亞太、中東非地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展以及人民生活水平的日益提升，促使當?shù)刭Q(mào)易需求增加，當?shù)貢故袌鲆?guī)模亦隨之增長。未來，亞太及中東非洲地區(qū)的會展行業(yè)市場規(guī)模將大幅度增長，其在全球會展行業(yè)占比將不斷提高。預(yù)計2018年亞太地區(qū)市場規(guī)模將達到73.3億美元，年復合增長率達7.36%，年復合增長率居全球首位。
而中東非地區(qū)市場規(guī)模預(yù)計2018年將達到15億美元，年復合增長率為6.99%，年復合增長率僅次于亞太地區(qū)。中東非地區(qū)中，例如海灣阿拉伯國家合作委員會成員國的國家經(jīng)濟和人均收入正在高速增長，且國家財政政策的傾向和現(xiàn)代化進程的加快使得這個地區(qū)的展覽中心正逐步增多。在政府對會展行業(yè)的鼓勵下，中東非地區(qū)在會展行業(yè)的潛力正逐步積攢并顯現(xiàn)。
此外，目前業(yè)界對中南美地區(qū)市場仍處于觀望狀態(tài)，其市場國際化程度不高，尚處于待開發(fā)階段。但預(yù)計2018年其市場規(guī)模將達到10.5億美元，年復合增長率為5.59%。中南美地區(qū)會展行業(yè)市場的外部支持環(huán)境相比于其他幾個地區(qū)顯得較弱。經(jīng)濟的持續(xù)動蕩成為了減少投資者信心的主要原因。盡管如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等新興市場國家的人民生活標準的提升，中南美地區(qū)的會展行業(yè)市場仍然保持一個較為穩(wěn)健的增長趨勢。這個地區(qū)的會展行業(yè)企業(yè)會有策略性地與歐美會展企業(yè)合作，共同擴大這個地區(qū)的會展行業(yè)市場規(guī)模。
趨勢：
世界會展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢明顯
據(jù)UFI 統(tǒng)計報告及 Technavio 的行業(yè)研究報指出，伴隨著亞太、中東非、中南美等新興市場國家經(jīng)濟發(fā)展的提速，國際會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達國家向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移的趨勢。歐美國家在保持行業(yè)主導地位的同時，市場增速放緩，而亞太、中東非地區(qū)因人均可支配收入和生活水準的提升，其會展行業(yè)市場正以較高的年復合增長率快速增長。步入“新常態(tài)”的中國更加渴望有更多、更大的平臺進行自我展示，一系列國際會展的成功舉辦也為會展行業(yè)帶來了難得的機遇，作為全球第二大經(jīng)濟體的展覽市場將越來越令世界展覽業(yè)矚目。過去幾年里，米蘭、漢諾威等國際展覽業(yè)巨頭紛紛在中國移植或者舉辦新的展覽會，成績斐然。可以預(yù)見，中國經(jīng)濟的進一步轉(zhuǎn)型將為國際市場帶來更加巨大的機會，國際市場和中國市場的雙向需求將帶動世界展覽業(yè)加速“東移”。與此同時，為了展現(xiàn)中國制造，國家也將充分利用出國展覽平臺，將中國企業(yè)的形象輸出到國外，國內(nèi)的出國展覽行業(yè)也將迎來歷史性機遇。
專業(yè)性展覽會已成未來趨勢
綜合與細分是設(shè)定展會內(nèi)容的兩種思路。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展會的內(nèi)容從綜合到細分，是展覽業(yè)發(fā)育成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標志。歐美展覽大國已經(jīng)開始細分行業(yè)之后的“再細分”，展覽內(nèi)容極具專業(yè)性，使采購商能夠以最快的速度找到所需的產(chǎn)品。在我國，由于追求展覽經(jīng)濟的規(guī)模效應(yīng)和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會開始將內(nèi)容細分成專業(yè)性主體展覽會或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國展覽業(yè)專業(yè)化進程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國展會將在市場的要求下對內(nèi)容進行更合理、更專業(yè)的細分，許多大型展覽會有可能分為規(guī)模更小、專業(yè)性更強的展覽會，與國際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。
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